VİDEO İÇERİK STRATEJİSİ
Etkili videolar için iyi bir video içerik stratejisine ihtiyacınız var.
YouTube’a her 60 saniyede 720 saatlik video yükleniyor. Söyleyecek faydalı veya ilginç bir şeyiniz yoksa, ürettiğiniz video içerikler diğerleri arasında kaybolup gidiyor ve bu iş için ayırdığınız zamanın ve paranın karşılığını alamıyorsunuz.
Etki yaratabilmek için doğrudan hedef kitlenize hitap eden, onların dilinden konuşan bir video içeriğe ihtiyacınız var. Hazırlayacağınız video içerik stratejisi ise tam bu noktada devreye giriyor. İçerik üretimi için ortaya çeşitli fikirler atmadan önce, amacınızın ne olduğunu belirleyin. Ve hedef kitlenizin izlemek isteyeceği bir video içerik üretmeniz gerektiğinin farkında olun.
İyi bir video içerik stratejisinin başı da, ortası da, sonu da araştırma. Yapmanız gereken ilk şey, kitlenizin marka hakkındaki algısını, yaşadıkları zorlukları ve ihtiyaç duydukları şeyleri enine boyuna araştırıp olabildiğince veri toplamak. Bu veriler sayesinde, sunduğunuz teklifin hedef kitlenizin sorunlarına ne ölçüde çözüm olabileceğini veya onların hayatına ne tür bir değer katacağını görebileceksiniz. Yine aynı veriler, sizi rakiplerinizden ayıran özelliklerin neler olduğunu görmenize yardımcı olacak. Elde ettiğiniz bulgularla hedef kitlenizin dilinden konuşan bir video içerik stratejisi hazırlıyoruz. Bunu ise 3 aşamada yapıyoruz:
Öncelikle, kitlenizin istediği ve kitlenizin istedikleri içinden onlara sunabileceğiniz şeyleri belirleyin. Bu aşamadan sonra, kendinize sormanız gereken soru: Hedef kitlemin bağlılığını kazanmak için ne tür bir özgün video içerik üretebilirim? İlgi çekici video içerikler üretmenin en etkili 3 yolu;
İçeriklerinizi nasıl üreteceğinize ve nasıl şekillendireceğinize karar verin. İçerik üretimi noktasında 3 alternatifiniz var; kendiniz üretebilirsiniz, ortak çalışmayla üretebilirsiniz, var olan içeriklerden iyi olanları seçip onları yeniden düzenleyerek üretebilirsiniz. Ne tür bir içerik üretecek olursanız olun, Hero – Hub – Hygiene modelini kullanmanızı öneriyoruz.
Hero video içerikler, kitlesel farkındalık yaratmak amacıyla üretilen içeriklerdir. Genellikle bir ürün veya etkinlik tanıtımı yapma amacıyla üretilir. Hikaye anlatım tekniği kullanılarak, kapsamlı bir kitleye ilham veren veya onları eğlendiren türde içeriklerdir. Bu tarz video içeriklerin yapım maliyetleri genellikle oldukça yüksektir. Hero video içeriğine verilebilecek en güzel örneklerden birisi Volvo Trucks’ın Van Damme ile çektiği Epic Split videosudur.
Hub video içerikler, elinizdeki kitleyi tutma amacıyla ürettiğiniz, yer yer eğlenceli, yer yer faydalı içeriklerdir. Düzenli olarak üretilir ve kitlenizin sizi takip etmesinin başlıca nedenlerinden biridir.
Hygiene video içerikler uzun vadede güncelliğini kaybetmeyen, faydalı bilgiler sunarak internette yeni takipçilerin kitlenize katılmasını sağlayan kaynak içeriklerdir. Bu içerikler genelde bulunduğunuz sektörde en çok aratılan kelimeler göz önünde bulundurularak oluşturulur. Ürün inceleme videoları, how-to videoları gibi belirli sorulara cevap niteliği taşıyan içeriklerdir.
Üçüncü aşama olan dağıtım stratejisinde, ürettiğiniz içeriği olabildiğince fazla izletebilmek adına nasıl dağıtacağınızı, nasıl pazarlayacağınızı belirlemelisiniz. Bu strateji de üç parça halinde değerlendirilebilir;